प्रमोशनल कंटेंट पर लेबल जरूर लगाएं सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स, मिले निर्देश
सेल्फ-रेग्युलेटरी ऑर्गनाइजेशन एडवर्टाइजिंग स्टैंडर्ड्स काउंसिल ऑफ इंडिया (ASCI) की ओर से सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स को जरूरी निर्देश दिए गए हैं और कुछ ड्राफ्ट गाइडलाइन्स जारी की गई हैं। प्रस्तावित गाइडलाइन्स में इन्फ्लुएंसर्स से कहा गया है कि अपने डिजिटल प्लेटफॉर्म्स की मदद से किसी भी प्रोडक्ट या सेवा का प्रचार करते वक्त उस कंटेंट पर प्रमोशनल लेबल लगाना जरूरी है। नई गाइडलाइन्स के फाइनल होने के बाद सोशल मीडिया सिलेब्स पर प्रमोशनल पोस्ट करने से जुड़े कड़े नियम लागू होंगे।
31 मार्च तक फाइनल हो जाएंगी गाइडलाइन्स
ASCI की ओर से प्रस्तावित की गईं गाइडलाइंस 31 मार्च, 2021 तक फाइनल होने की उम्मीद है। इन्हें लागू करने से पहले सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स, इंडस्ट्री से जुड़े लोगों और ग्राहकों से बात कर उनका फीडबैक लिया जाएगा। गाइडलाइन्स में कहा गया है कि सभी इन्फ्लुएंसर्स को प्रमोशनल पोस्ट की पहली दो लाइनों में ही साफ करना होगा कि पोस्ट का उद्देश्य किसी प्रोडक्ट या सेवा का प्रचार करना है और इन्फ्लुएंसर्स को बदले में भुगतान किया गया है।
यूजर्स को भ्रम से बचाने की कोशिश
नई गाइडलाइन्स का मकसद सोशल मीडिया यूजर्स को भ्रम की स्थिति से बचाना है, जिससे वे सामान्य पोस्ट और विज्ञापन के लिए की गई प्रमोशनल पोस्ट में फर्क समझ पाएं। ASCI ने प्रस्ताव में लिखा, "औसत ग्राहक के लिए एडिटोरियल और इंडिपेंडेंट यूजर-जेनरेटेड कंटेंट और विज्ञापन के बीच का फर्क साफ होना चाहिए, जिससे वह दोनों के बीच भ्रमित ना हो। यही वजह है कि अप्रूव किए गए लेबल्स में से एक लेबल पोस्ट में जरूर लगा होना चाहिए।"
ASCI ने जारी की लेबल्स की लिस्ट
काउंसिल ने अप्रूव किए गए कुछ लेबल्स की लिस्ट जारी की है, जिन्हें प्रमोशनल पोस्ट में लगाया जाना जरूरी होगा। इस लिस्ट में ad, #collab, #promo, #sponsored और #partnership जैसे हैशटैग्स शामिल हैं। ASCI ने कहा, "केवल अप्रूव किए गए लेबल्स को प्रमोशनल पोस्ट का हिस्सा बनाने की मांग की गई है क्योंकि संभव है कि सोशल मीडिया यूजर्स इन्फ्लुएंसर्स की ओर से इस्तेमाल किए जाने वाले क्रिएटिव हैशटैग और लेबल्स को ना समझ पाएं।"
प्लेटफॉर्म्स पर मार्क कर सकते हैं प्रमोशनल पोस्ट
कुछ सोशल प्लेटफॉर्म्स पर इन्फ्लुएंसर्स को विकल्प मिलता है, जिससे वे मार्क कर सकते हैं कि उनकी ओर से की गई पोस्ट प्रमोशन का हिस्सा है और ब्रैंड पार्टनरशिप में की गई है। हालांकि ऐसे प्लेटफॉर्म्स पर भी लेबल लगाना जरूरी होगा और कोई तस्वीर पोस्ट करने की स्थिति में उसकी लेबलिंग भी करनी होगी। पोस्ट की पहली दो लाइनों में लेबल्स का मतलब है कि यूजर्स को पोस्ट देखने के साथ ही उसके प्रमोशनल होने का पता चल जाए।
