#NewsBytesExplainer: बॉलीवुड में कैसे काम करता है PR, क्या होती है भूमिका?
बॉलीवुड की इस चकाचौंध भरी दुनिया के बारे में हर कोई जानना चाहता है। यहां पर्दे के सामने जो चीजें दिखाई जाती हैं, उससे ज्यादा काम पर्दे के पीछे किया जाता है। फिल्म की रिलीज से पहले ही उनको सुर्खियों में लाने से लेकर सितारों से जुड़ी जानकारी प्रशंसकों के साथ साझा करने तक के पीछे एक अलग ही दुनिया काम करती है, जिसकी जिम्मेदारी पब्लिक रिलेशन (PR) एजेंसी संभालती हैं। आइए इनकी भूमिका के बारे में जानते हैं।
क्या काम करती हैं PR एजेंसी?
बॉलीवुड में PR एजेंसी अहम भूमिका निभाती हैं। यहां PR और फिल्मों की मार्केटिंग साथ-साथ चलते हैं। जब एक फिल्म के प्रोमशन की योजना बनाई जाती है, तो PR एजेंसी सुनिश्चित करती है कि विभिन्न प्लेटफार्मों पर उसे कवरेज मिले। फिल्म में नजर आने वाले सितारों के इंटरव्यू की योजना बनाने से लेकर, उनके बारे में खबरें छपवाने तक, सबकुछ PR एजेंसी का ही काम होता है। इस दौरान सितारों की छवि का विशेष रूप से ध्यान रखा जाता है।
कौन होता है PR?
PR एक व्यक्ति या एजेंसी होती है, जिसे क्लाइंट की जिम्मेदारी सौंपी जाती है। उसका काम क्लाइंट और जनता के बीच अलग-अलग माध्यम अपनाकर रिश्ता बनाने का होता है। वह यह काम खबरें छपवाकर, सोशल मीडिया और लोगों के साथ सीधे संपर्क साधकर करते हैं। साथ ही PR क्लाइंट के बारे में ज्यादातर अच्छी बातें लोगों के बीच पहुंचाते हैं। अगर किसी के बारे में गलत खबर आती हैं तो उससे निपटने के लिए PR की मदद ली जाती है।
ऐसे समझें
नवाजुद्दीन सिद्दीकी की फिल्म 'अफवाह' ने हाल ही में सिनेमाघरों में दस्तक दी थी, लेकिन फिल्म कब रिलीज होकर हट भी गई, लोगों को पता नहीं चला। ऐसा इसलिए क्योंकि न फिल्म की मार्केटिंग सही से हुई और न ही PR। दूसरी ओर शाहरुख खान की 'पठान' का जनता के बीच जाकर ज्यादा प्रचार नहीं किया गया, लेकिन सोशल मीडिया और PR के माध्यम से यह चर्चा में बनी रही। ऐसे में इसका शानदार प्रदर्शन भी देखने को मिला।
प्री-प्रोडक्शन के दौरान ही शुरू हो जाता है काम
आमतौर पर कहा जाता है कि फिल्म बनने के बाद उसका प्रचार शुरू होता है, लेकिन यह सच नहीं है। फिल्म का प्रचार कलाकारों की कास्टिंग होने से पहले ही प्री-प्रोडक्शन के दौरान शुरू कर दिया जाता है। इसके बाद फिल्म से जुड़ने वाले एक-एक सितारे का नाम सामने लाया जाता है, ताकि फिल्म लोगों के बीच चर्चा में बनी रहे। इतना ही नहीं, सितारों से जुड़ी खबरें भी सामने लाई जाती हैं, जिनसे प्रशंसक उनके बारे में बातें करे।
प्रोडक्शन और पोस्ट-प्रोडक्शन का भी संभालते हैं जिम्मा
जब प्रोडक्शन और पोस्ट-प्रोडक्शन की बारी आती है तो फिल्म के सेट से सितारों की तस्वीरें सामने लाई जाती हैं। प्रशंसक अपने पसंदीदा सितारों की पर्दे के पीछे की तस्वीरें देखने के लिए काफी उत्सुक रहते हैं और ऐसे में न सिर्फ लोगों तक सितारों की जानकारी पहुंच जाती है बल्कि फिल्म को लेकर भी अपडेट दे दिया जाता है। इसके बाद अलग-अलग तरह से फिल्म के बारे में वीडियो बनाकर PR लोगों को आकर्षित करते हैं।
फिल्म की रिलीज के दौरान बढ़ता है काम
PR एजेंटों का असली काम फिल्म की रिलीज से कुछ दिन पहले और रिलीज के बाद बढ़ता है। पहले जहां दर्शकों का ध्यान खींचने के लिए प्रचार के अलग-अलग तरीके अपनाए जाते हैं तो रिलीज के बाद फिल्म के बारे में सामने आ रही प्रतिक्रिया के अनुसार कदम उठाए जाते हैं। अगर फिल्म के बारे में अच्छी प्रतिक्रिया सामने आ रही हैं तो बढ़िया है, लेकिन अगर नहीं तो दर्शकों का ध्यान भटकाने के लिए नई तरीके अपनाए जाते हैं।
ऐसे किया जाता है प्रचार
टीवी/ रेडियो- यह फिल्म के प्रचार के लिए सबसे सही माध्यम है। यहां दर्शकों को ध्यान में रखकर विज्ञापन दिया जाता है। अखबार- आजकल ज्यादातर चीजें डिजिटल हो गई हैं, लेकिन फिर भी अखबर लोगों तक जानकारी पहुंचाने का सबसे सही माध्यम साबित होता है। ऑनलाइन- सितारों के सोशल मीडिया अकाउंट पर जानकारी साझा की जाती है, जिससे ज्यादा दर्शकों तक आसानी से पहुंचा जा सकता है। आउटडोर विज्ञापन- सड़क पर बिलबोर्ड लगाना भी इसमें शामिल है।
सितारों के लिए कैसे काम करता है PR?
भारतीय सिनेमा के हर सितारे के पास अपना PR होता है, जो उनके द्वारा किए जा रहे कामों को लोगों तक पहुंचता है। किसी सितारे ने पर्यावरण दिवस पर पेड़ लगाए या किसी ने रक्तदान शिविर में सहयोग किया, इसकी जानकारी सबसे पहले PR के पास जाती है, जो इनका प्रचार कराते हैं। कई बार सितारों को सुर्खियों में लाने के लिए भी PR अजीबोगरीब रणनीति अपनाते हैं। ऐसे में PR इंडस्ट्री में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाते हैं।
ये हैं कुछ बेहतरीन PR एजेंसी
डेल भगवागर मीडिया ग्रुप जिसे PR गुरु भी कहा जाता है, देश की बेहतरीन PR एजेंसियों में शुमार है। इसके अलावा प्रभात चौधरी द्वारा संचालित स्पाइस भी मनोरंजन जगत की प्रमुख एजेंसी है। इनके अलावा रेनड्रॉप मीडिया प्राइवेट लिमिटेड और यूनिवर्सल कम्युनिकेशंस भी शामिल हैं।