#NewsBytesExplainer: फिल्मों की मार्केटिंग में सोशल मीडिया का अहम रोल, जानिए कैसे करता है काम
क्या है खबर?
बॉलीवुड कभी भी नई चीजों को आजमाने से नहीं डरता, खासकर जब फिल्म मार्केटिंग की बात आती है। ऐसा इसलिए क्योंकि फिल्म की पहुंच जितनी ज्यादा होगी, बॉक्स ऑफिस पर उसकी कमाई भी उतनी ही अधिक होगी।
फिल्म निर्माताओं ने मार्केटिंग के लिए लगातार नए और अनोखे कदम उठाए हैं और अब यह सोशल मीडिया के जरिए डिजिटल मार्केटिंग में अपना हाथ आजमा रहे हैं।
आइए जानते हैं फिल्मों की मार्केटिंग में सोशल मीडिया कैसे अहम रोल निभाता है।
विस्तार
फिल्म के ऐलान के साथ ही शुरू हो जाता है प्रचार
अब फिल्मों का प्रमोशन शूटिंग शुरू होने से पहले ही शुरू हो जाता है।
पहले के समय में शूटिंग के बाद की मार्केटिंग पर अधिक ध्यान दिया जाता था, वहीं आज निर्माता फिल्म की प्री-शूट और पोस्ट-शूट मार्केटिंग दोनों पर ध्यान देते हैं।
इसका एक प्रमुख उदाहरण बॉलीवुड फिल्मों की घोषणा होने के बदलाव से लगता है। पहले जहां किसी भी फिल्म का ऐलान मीडिया में बयान देकर या विज्ञापनों के माध्यम से होता था, जो अब बदल चुका है।
उदाहरण
ऐसे समझें
पहले फिल्म का ऐलान अखबार या निर्माताओं की ओर से बयान जारी किया जाता था, लेकिन अब कास्टिंग शुरू होने के साथ ही सोशल मीडिया पर सितारों की जानकारी देकर उनका टीम में स्वागत किया जाता है।
ऐसे में प्रशंसक पहले ही फिल्म के सितारों के बारे में जान लेते हैं।
साथ ही फिल्म की शूटिंग समेत बाकी कई जानकारी भी साझा की जाती है।
हालिया फिल्म 'द केरल स्टोरी' का भी सोशल मीडिया पर खूब प्रचार हो रहा है।
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पोस्टर के साथ टीजर को मिली तवज्जो
1970 के दौर से पिछले कुछ वर्षों तक फिल्मों का ऐलान अखबार में सितारों के पोस्टर के साथ किया जाता था।
इसके लिए सितारे अपना फोटोशूट कराते थे और कभी-कभी उनके इंटरव्यू भी छापे जाते थे।
हालांकि, अब सोशल मीडिया के आगमन के साथ ही हर चीज बदल गई है। अब पोस्टर के साथ ही छोटे वीडियो यानी टीजर को तवज्जो मिल गई है।
अब टीजर जारी करके फिल्म से जुड़ी जानकारी लोगों तक आसानी से पहुंचाई जाती है।
उदाहरण
ऐसे समझें मोशन पोस्टर और टीजर का खेल
अब किसी भी फिल्म के रिलीज होने से पहले उसका मोशन पोस्टर या टीजर जारी किया जाता है। इतना ही नहीं गानों के भी पहले टीजर आते हैं और फिर उन्हें रिलीज किया जाता है।
ऐसे में फिल्म सुर्खियों में बनी रहती है और दर्शकों भी उत्साहित रहते हैं।
उदाहरण के तौर पर हाल ही में प्रभास और कृति सैनन की फिल्म 'आदिपुरुष' का लिरिक्ल मोशन पोस्टर जारी हुआ है, जिसे अच्छी प्रतिक्रियाएं मिल रही हैं।
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दर्शकों से सीधा संपर्क साधने पर निर्माताओं का ध्यान
पहले और अब के जमाने में काफी अंतर आ गया है। पहले किसी फिल्म की घोषणा सिर्फ व्यापार तक ही सीमित थी, लेकिन अब सोशल मीडिया के उदय ने दर्शकों के साथ जुड़ना निर्माताओं के लिए महत्वपूर्ण बना दिया है।
अब टीजर या सितारों का लुक जारी होने के बाद से ही दर्शकों की फिल्म को लेकर दिलचस्पी दिखने लगती है। उन्हें फिल्म की ओर आकर्षित करने के लिए सेट से तस्वीरें और वीडियो भी साझा किए जाते हैं।
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कोरोना के बाद से भी बदला प्रचार का तरीका
कोरोना वायरस के बाद से फिल्मों के प्रचार का तरीका काफी बदल गया है। महामारी के दौरान निर्माताओं के आगे फिल्मों को दर्शकों तक पहुंचाना चुनौती थी। ऐसे में अलग-अलग तरीके अपनाकर फिल्मों का प्रचार किया गया।
कभी सितारों के छोटे-छोटे वीडियो बनाकर इंस्टाग्राम, ट्विटर और यूट्यूब पर साझा किए गए तो कभी दर्शकों को ही फिल्म के गानों पर वीडियो बनाने के लिए कह दिया गया।
ऐसे में फिल्में आसानी से दर्शकों के बीच अपनी पहुंच बढ़ाने लगती हैं।
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सितारों का प्रशंसकों के सवालों के जवाब देना
इन दिनों सितारे अपनी फिल्म की रिलीज से कुछ हफ्ते पहले से ही ट्विटर पर प्रशंसकों के सवालों से जवाब देने का सिलसिला शुरू कर देते हैं।
उदाहरण के तौर पर शाहरुख खान ने 'पठान' की रिलीज से पहले ट्विटर पर कई बार #AskSRK सेशन रखा था, जिसमें उन्होंने प्रशंसकों के सवालों के जवाब दिए थे।
ऐसे में दर्शक सितारों के साथ जुड़ाव महसूस करते हैं और फिल्म निर्माता बिना किसी बड़े कार्यक्रम के ज्यादा लोगों तक पहुंच जाते हैं।
जानकारी
दर्शकों का ध्यान किया जाता है आकर्षित
'ब्रह्मास्त्र' की रिलीज से पहले अयान मुखर्जी ने फिल्म के बारे में कई वीडियो जारी किए थे। ऐसा समय-समय पर करके दर्शकों को जानकारी देने के साथ ही उनका ध्यान आकर्षित किया जाता है ताकि दर्शक फिल्म के बारे में बात करते रहे।