डिज्नी मुफ्त क्रिकेट के सहारे क्या हासिल कर पाएगी खोई जमीन?
क्या है खबर?
वॉल्ट डिज्नी स्मार्टफोन पर मुफ्त में क्रिकेट की पेशकश करके भारत में अपने स्ट्रीमिंग बिजनेस को फिर से जीवित करने का प्रयास कर रही है।
कंपनी 30 अगस्त से एशिया कप के साथ ही अक्टूबर-नवंबर में विश्व कप के मैचों का लाइव प्रसारण करेगी। इसे बिना किसी अतिरिक्त चार्ज के स्मार्टफोन में मुफ्त में देखा जा सकता है।
डिज्नी को उम्मीद है कि इस रणनीति से विज्ञापन राजस्व में वृद्धि होगी और दूर चले गए सब्सक्राइबर्स वापस आएंगे।
स्थिति
डिज्नी ने टूर्नामेंट दिखाने के अपने अधिकारों को किया रिन्यू
डिज्नी ने लगभग 24,000 करोड़ रुपये देकर 2024 से 2027 तक भारत में इंटरनेशनल क्रिकेट काउंसिल के टूर्नामेंट दिखाने के अपने अधिकारों को रिन्यू किया है।
रिपोर्ट में एक सूत्र के हवाले से कहा गया कि डिज्नी के पास डिजिटल स्ट्रीमिंग अधिकार बने हुए हैं, लेकिन पिछले साल टीवी प्रसारण अधिकारों का लाइसेंस जी एंटरटेनमेंट को लगभग 12,000 करोड़ रुपये में दे दिया था।
स्ट्रीमिंग के क्षेत्र में अपनी मजबूती के लिए डिज्नी ने नई रणनीति बनाई है।
रणनीति
कंपनी को 45 करोड़ से अधिक ग्राहकों के जुड़ने की उम्मीद
कंपनी ने आकलन किया है कि स्मार्टफोन और टैबलेट पर फ्री-क्रिकेट मॉडल पर वापस जाना राजस्व बढ़ाने के लिए जरूरी रणनीति है।
कंपनी स्मार्टफोन दर्शकों को बढ़ाकर विज्ञापन राजस्व बढ़ाने के इस नए मॉडल को हाइब्रिड मॉडल कहती है।
मोबाइल पर क्रिकेट की मुफ्त पेशकश से कंपनी को भारत की मेजबानी में होने वाले विश्व कप के 48 दिनों में लगभग 45 करोड़ से अधिक ग्राहकों के जुड़ने की उम्मीद है।
उम्मीद
कम बजट वाले विज्ञापनदातओं को टारगेट करेगी डिज्नी+हॉटस्टार
रॉयटर्स की रिपोर्ट के मुताबिक, इस साल हुए इंडियन प्रीमियर लीग (IPL) फाइनल के दौरान जियो सिनेमा के दर्शकों से 56 प्रतिशत अधिक डिज्नी के मुफ्त क्रिकेट के दर्शक होंगे।
डिज्नी+हॉटस्टार के प्रमुख साजिथ शिवानंदन ने कहा कि कंपनी विज्ञापन राजस्व बढ़ाने के लिए 2 लाख रुपये से कम बजट वाले विज्ञापनदाताओं को टारगेट करेगी।
कंपनी इंटरैक्टिव विज्ञापन भी शुरू करेगी, जो दर्शकों को प्रोडक्ट की खरीदारी में सक्षम बनाने के लिए ब्रांड के व्हाट्सऐप चैट से जोड़ेगी।
डील
डिज्नी ने की ये नई डील
रिपोर्ट के मुताबिक, कंपनी ने सब्सक्रिप्शन बढ़ाने के लिए कोका-कोला के साथ एक नई डील भी की है। इसके तहत लगभग 40 करोड़ कोक की बोतलों पर QR कोड के जरिए हॉटस्टार ट्रायल की पेशकश की जाएगी।
डिज्नी को उम्मीद है कि इसके जरिए लगभग 80,000 लोग पेड प्लान लेंगे।
यह नई रणनीति तब आई है, जब डिज्नी एक ज्वाइंट वेंचर पार्टनर की खोज के साथ ही अपने भारतीय बिजनेस की बिक्री के विकल्प भी तलाश रही है।
जियो
न्यूजबाइट्स प्लस (जानकारी)
डिज्नी को झटका तब लगा, जब उद्योगपति मुकेश अंबानी की रिलायंस इंडस्ट्रीज द्वारा समर्थित कंपनी वॉयकॉम18 ने डिज्नी को पछाड़ कर पिछले सीजन के IPL डिजिटल अधिकार हासिल कर लिए।
अंबानी ने लगभग 24,000 करोड़ रुपये में IPL के अधिकार खरीदे और मुफ्त में मैच स्ट्रीम किये।
इससे अक्टूबर, 2022 में 6 करोड़ यूजर्स में से अगले साल जुलाई तक डिज्नी के लगभग 2 करोड़ यूजर्स चले गए। इससे जियो ने डिज्नी के प्रभुत्व वाले बाजार में जगह बना ली।