ट्विटर पर विज्ञापन देने वाली कंपनियों को मिलेगा ट्वीट लेवल का विश्लेषण करने का फीचर
ट्विटर जल्द ही अपने प्लेटफॉर्म पर विज्ञापन देने वाली कंपनियों को ट्वीट लेवल का विश्लेषण करने की सुविधा देगी। इसके लिए ट्विटर डिजिटल विज्ञापन से जुड़ी कंपनियों इंटीग्रल ऐड साइंस और डबल वेरिफाई होल्डिंग्स के साथ मिलकर विज्ञापनदाताओं को कई फीचर प्रदान करेगी। इंटीग्रल ऐड साइंड और डबल वेरिफाई पहले भी ट्विटर के पार्टनर रह चुके हैं। ये ऐसी टेक्नोलॉजी पर काम करती हैं, जिससे ये सत्यापित किया जा सके कि विज्ञापन को वास्तविक लोगों द्वारा देखा जा रहा है।
संभावित ग्राहक को दिखे विज्ञापन
विज्ञापनदाता इनकी सेवाओं का इस्तेमाल इस बात को सुनिश्चित करने के लिए करते हैं कि जिस विज्ञापन के लिए वो पैसे खर्च कर रहे हैं वो संभावित ग्राहकों द्वारा ही देखे जा रहे हैं न कि स्वचलित बॉट्स द्वारा। ट्विटर और विज्ञापन से जुड़ी इन कंपनियों की साझेदारी ऐसे समय में सामने आई है जब ट्विटर राजस्व गिरने से जूझ रही है। राजस्व घटने के पीछे एलन मस्क के फैसलों को वजह माना गया है।
मस्क ने ट्विटर पर कई बदलाव किए
मस्क ने ट्विटर में कई बदलाव किए हैं। इसके चलते कई बड़ी कंपनियां और ब्रांड्स ने ट्विटर पर विज्ञापन देने कम कर दिए हैं या फिर ट्विटर के लिए अपने विज्ञापन का बजट घटा दिया है। इंटीग्रल एड साइंस के प्रॉडक्ट मैनेजमेंट के वरिष्ठ उपाध्यक्ष क्रेग जिगलर ने कहा, "कंपनियां और ब्रांड विज्ञापन देने के लिए और ट्विटर पर अपना विज्ञापन बजट बढ़ाने के लिए आत्मविश्वास खोज रहे हैं। हम इसी पर काम कर रहे हैं"।
ट्विटर पर पोर्नोग्राफी कंटेंट का आरोप
इंटीग्रल और डबल वेरिफाई विज्ञापनदाताओं को ब्रांड की सुरक्षा के लिए पैमाना भी देंगे। ये ट्वीट लेवल की तरह विज्ञापन के साथ दिए जाने वाले सामग्री का मूल्यांकन करता है। मस्क जनरल मोटर्स, यूनाइटेड एयरलाइंस जैसी बड़ी कंपनियों के विज्ञापन अपने प्लेटफॉर्म ट्विटर पर वापस पाने के लिए जूझ रहे हैं। डायसन, माज्दा, फोर्ब्स और PBS किड्स सहित कई विज्ञापनदाताओं ने अपने विज्ञापन ट्विटर से हटा दिये क्योंकि ट्विटर पर उनके विज्ञापन चाइल्ड पोर्नोग्राफी कंटेंट के साथ दिख रहे थे।
ट्विटर को विज्ञापनों से मिल रहा कम राजस्व
ट्विटर ने 2022 के अंतिम महीनों में विज्ञापन से होने वाली कमाई में गिरावट दर्ज की। रिसर्च फर्म पाथमैटिक्स के अनुसार, अक्टूबर, 2022 में एलन मस्क के कार्यभार संभालने के बाद ट्विटर के शीर्ष 30 विज्ञापनदाताओं में से 14 ने प्लेटफार्म पर अपने सभी विज्ञापनों को बंद कर दिया। साल खत्म होते-होते चार विज्ञापनदाताओं ने 92 प्रतिशत और 98.7 प्रतिशत के बीच खर्च कम कर दिया। इस बीच कुल विज्ञापन खर्च 42 प्रतिशत गिरकर लगभग 432 करोड़ रुपये हो गया।
