फिल्मों के प्रचार के लिए सितारे कई कार्यक्रमों में हिस्सा लेते हैं, लेकिन शाहरुख खान 'पठान' का कहीं प्रमोशन करते नजर नहीं आए थे। निर्देशक सिद्धार्थ आनंद की योजना थी कि शाहरुख दर्शकों को सीधा फिल्म में दिखाई दें क्योंकि उन्होंने 4 साल बाद पर्दे पर वापसी की थी।
'3 इडियट्स' के प्रचार के लिए आमिर खान कुछ दिनों के लिए गायब हो गए थे। इसके बाद वह वेश बदलकर अलग-अलग शहरों में लोगों के बीच नजर आये थे। फिल्म के अन्य कलाकार उनके बारे में हिंट दिया करते थे कि वह किस शहर में मिलेंगे।
2017 की फिल्म 'रईस' के प्रचार के लिए शाहरुख ने भी ट्रेन से कुछ शहरों का सफर किया था। हालांकि, इसके कारण शाहरुख कानूनी मुसीबत में फंस गए थे। जब वह ट्रेन से वडोदरा स्टेशन पहुंचे तो उन्हें देखने के लिए उमड़ी भीड़ में एक शख्स की मौत हो गई थी।
फिल्म 'बॉबी जासूस' में विद्या बालन ने एक जासूस की भूमिका निभाई थी। इसके प्रमोशन के लिए विद्या हैदराबाद रेलवे स्टेशन के बाहर एक भिखारी के वेश में भिखारियों के बीच बैठ गई थीं। वह 'कहानी' के प्रमोशन के लिए भी नकली बेबी बंप साथ लोगों के बीच में पहुंची थीं।
2018 में सिद्धार्थ मल्होत्रा के प्रशंसक उस समय हैरान रह गए, जब उन्होंने सोशल मीडिया पर लिखा, 'आई एम डन' (मेरा हो गया)। इसके बाद उन्होंने सोशल मीडिया पर अपनी सारी गतिविधियां बंद कर दीं। सिद्धार्थ के पोस्ट से उनके प्रशंसक चिंता में पड़ गए।
प्रशंसक सिद्धार्थ को वापस आने के लिए कहने लगे। इसके बाद फिल्म में उनके को-स्टार मनोज बाजपेयी ने ट्वीट करके उन्हें 'ड्यूटी जॉइन' करने के लिए कहा। मनोज के ट्वीट के बाद सिद्धार्थ ने 'अय्यारी' का पहला पोस्टर साझा किया।