प्रधानमंत्री ने राहुल गांधी की भारत जोड़ो यात्रा पर तंज कसते हुए कहा, "अध्यक्ष जी, अखबारों में खबर आई थी क्योंकि लोग टीवी में चमकने की कोशिश में लगे थे, लेकिन उसी समय श्रीनगर के सिनेमाघर हाउसफुल चल रहे थे।"
'पठान' 25 जनवरी को रिलीज हुई थी। 26 जनवरी को आइनॉक्स ने ट्वीट करके जानकारी दी थी कि 'पठान' का शो हाउसफुल चल रहा है। ट्वीट में मल्टीप्लेक्स चेन ने शाहरुख खान को कश्मीर में 32 साल बाद 'हाउसफुल' का साइन वापस लाने के लिए धन्यवाद कहा था।
पिछले साल सितंबर में करीब 30 साल बाद कश्मीर में पहला मल्टीप्लेक्स खोला गया था। उपराज्यपाल मनोज सिन्हा ने इस मल्टीप्लेक्स का उद्घाटन किया था।
1989 में उग्रवादी संगठन अल्लाह टाइगर्स ने क्षेत्र के सभी सिनेमाघर और बार को बंद करने की चेतावनी दी थी, जिसके बाद दिसंबर 1989 तक कश्मीर में सभी सिनेमाघर बंद हो गए।
1999 में फारुख अब्दुल्ला की सरकार ने कश्मीर में सिनेमाघरों को दोबारा शुरू करने की कोशिश की। पहले शो में आतंकवादियों ने हमला कर दिया जिसमें एक शख्स की मौत हो गई। इसके बाद सिनेमाघर फिर से बंद हो गए।
2018 में महबूबा मुफ्ती ने कश्मीर में नए सिनेमाघर बनाने की अनुमति दी। इसके बाद ब्रॉडवे सिनेमा के मालिक रहे धर परिवार ने युवाओं के लिए यहां मल्टीप्लेक्स बनाने की योजना बनाई। आइनॉक्स इस सिनेमाघर का संचालन कर रहा है।